一直以來，消費(fèi)者在零售藥店往往會(huì)遇到“尷尬的推銷”——想要的藥沒有，“類似的藥”被強(qiáng)制推銷。“尷尬的推銷”該怎么破?有人已開始嘗試，在四川合縱醫(yī)藥負(fù)責(zé)人李燕飛眼中，未來城市的大街小巷將出現(xiàn)“精品店”式健康管理藥房——裝修精致、醫(yī)師坐診或遠(yuǎn)程問診、藥品價(jià)格合理且為一線藥廠的產(chǎn)品……對(duì)消費(fèi)者來說，這無疑是一種升級(jí)版零售藥店的模式，同時(shí)這也是醫(yī)藥流通流域“兩票制”改革深入的一個(gè)信號(hào)。

　　之前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點(diǎn)工作任務(wù)》的通知(以下簡(jiǎn)稱“工作任務(wù)”)中明確，醫(yī)改試點(diǎn)省份要在全范圍內(nèi)推廣“兩票制”，其中四川省、陜西省、上海市、浙江省被列入全國第二批綜合醫(yī)改試點(diǎn)省名單。

　　試點(diǎn)擴(kuò)面 醫(yī)藥貿(mào)易加速轉(zhuǎn)型

　　5月的一天，一場(chǎng)關(guān)于醫(yī)改“兩票制”的小范圍探討又在成都量力健康城舉行。該健康城總經(jīng)理周杰已經(jīng)記不清這是今年第幾次類似的會(huì)議了。

　　在成都五塊石、古柏等成彭路沿線，散布著大量醫(yī)藥貿(mào)易企業(yè)。近年來，隨著城市功能和產(chǎn)業(yè)布局的重新規(guī)劃，這個(gè)片區(qū)迎來了保留產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)的機(jī)會(huì)?？吹竭@個(gè)機(jī)會(huì)而開發(fā)的量力健康城，定位于區(qū)域內(nèi)完成傳統(tǒng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。“提出全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的目標(biāo)，最開始的時(shí)候還是有些忐忑。”周杰告訴記者，最近項(xiàng)目卻已漸入佳境。

　　據(jù)介紹，藥品集中采購過程中的“兩票制”，是近年來深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中的一大亮點(diǎn)。“兩票制”，即藥品從藥廠賣到一級(jí)經(jīng)銷商開一次發(fā)票，經(jīng)銷商賣到醫(yī)院再開一次發(fā)票。對(duì)此，有專家表示，“兩票制”模式中，藥廠向具有配送服務(wù)和醫(yī)藥事務(wù)管理的專營商開票，專營商協(xié)助進(jìn)行藥店終端的維護(hù)和商務(wù)管理，就能夠從根本上改變流通環(huán)節(jié)過多、藥品不能溯源、零售價(jià)格虛高等行業(yè)的沉疴舊疾。

　　將四川納入試點(diǎn)省份的消息，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈被加快攪動(dòng)。“某些藥企在第一輪推行‘兩票制’期間，由于一些難題，甚至一度放棄部分市場(chǎng)，但假如未來‘兩票制’拓展到全國大部分市場(chǎng)，就必須積極面對(duì)了。”有業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。李燕飛也表示：“從傳統(tǒng)貿(mào)易向現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。”并且“兩票制”的試點(diǎn)擴(kuò)面加快了這一進(jìn)程。

　　提前布局 藥店靠攏上游企業(yè)

　　“目前推動(dòng)的‘兩票制’試點(diǎn)，還僅僅是占據(jù)藥品行業(yè)銷售規(guī)模最大比例的醫(yī)院體系，但這樣的模式遲早也會(huì)在醫(yī)院體系之外的OTC渠道中得到復(fù)制，有遠(yuǎn)見的廠商已在提前布局。”哈藥集團(tuán)營銷公司四川省區(qū)經(jīng)理劉國慶告訴記者。

　　據(jù)了解，目前包括哈藥集團(tuán)、白云山制藥、廣藥集團(tuán)等越來越多的行業(yè)巨頭開始布局。近日，哈藥集團(tuán)與合縱醫(yī)藥在成都舉行聯(lián)合發(fā)布會(huì)，哈藥集團(tuán)推出專營APP“哈藥碼上有”，這是國內(nèi)一線藥廠首次在成都市場(chǎng)針對(duì)OTC領(lǐng)域進(jìn)行的“兩票制”試水。業(yè)內(nèi)人士周躍武表示，如果OTC領(lǐng)域引入類似“兩票制”的方式，未來終端藥店很有可能選擇與生產(chǎn)商結(jié)成同盟，向上游企業(yè)靠攏。

　　作為四川本土醫(yī)藥電商平臺(tái)代表的藥易購CEO曾宇也向記者透露，該平臺(tái)現(xiàn)有1.8萬家注冊(cè)藥店和診所，“大量的零售藥店通過電商平臺(tái)進(jìn)行藥品比選采購，票貨同行，送貨上門，滿足新版《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》的要求，目前能夠?qū)⑺幤放渌瓦M(jìn)入成都主城區(qū)70%的終端藥店。”李燕飛表示。這一系列動(dòng)作，可讓專營某些一線藥廠藥品兼具提供健康服務(wù)的“精品店”式藥房，能夠更早地進(jìn)入消費(fèi)者的生活。

　　來源：四川日?qǐng)?bào)