民營(yíng)醫(yī)療的2016年是在困境中度過(guò)的，其經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)托新名詞、百度血友病吧事件、百度魏則西事件、爭(zhēng)雄“醫(yī)美分期”引爭(zhēng)議等諸多紛擾，行業(yè)的信任度也經(jīng)受了巨大的考驗(yàn)，百度搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)SEO等投放效果普遍不佳，患者到院轉(zhuǎn)化率持續(xù)不高，這些均導(dǎo)致了2016年民營(yíng)醫(yī)療的緩慢發(fā)展，甚至是生存困難。
往者不可鑒，來(lái)者猶可追。2016年已經(jīng)過(guò)去，2017年將要來(lái)臨，民營(yíng)醫(yī)療也應(yīng)關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，積極融入行業(yè)大勢(shì)，以圖更快的增長(zhǎng)。
2017年民營(yíng)醫(yī)療應(yīng)關(guān)注九大行業(yè)熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)涉及到新醫(yī)療政策的落地實(shí)施，涉及到移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)的發(fā)展，涉及到線下醫(yī)療服務(wù)，也涉及到醫(yī)療推廣、跨境醫(yī)療、醫(yī)療資本等方面，關(guān)注熱點(diǎn)、積極推進(jìn)，方是快速成長(zhǎng)之道。
熱點(diǎn)之一：新醫(yī)療政策的持續(xù)推進(jìn)
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★★
國(guó)家醫(yī)療政策帶有一定的連續(xù)性，2016年的醫(yī)療政策會(huì)影響著2017年的醫(yī)療政策走向及實(shí)施。2016年2月，北京市在全市范圍內(nèi)推進(jìn)“醫(yī)藥分開”政策;2016年3月，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委醫(yī)政醫(yī)管局下發(fā)“2016年醫(yī)政醫(yī)管工作要點(diǎn)”，分級(jí)診療依然是接下來(lái)重點(diǎn)工作內(nèi)容，藥物監(jiān)測(cè)力度也會(huì)持續(xù)加強(qiáng);年初，北京市衛(wèi)生計(jì)生委強(qiáng)調(diào)落實(shí)“實(shí)名制”掛號(hào)，取消醫(yī)生個(gè)人手工加號(hào)條等，四川華西醫(yī)院宣布從3月7日起，取消醫(yī)生個(gè)人手工加號(hào)和現(xiàn)場(chǎng)加號(hào)。
國(guó)家和各地方政府在2016年年內(nèi)出臺(tái)了很多的政策，有推進(jìn)分級(jí)診療的政策，有規(guī)范預(yù)約掛號(hào)的政策，也有擴(kuò)大醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)試點(diǎn)的政策，而這些政策在2017年會(huì)有一定的持續(xù)性，大家可以重點(diǎn)關(guān)注，從政策出臺(tái)、實(shí)施到見效需要一定時(shí)間，而這段時(shí)間也正是民營(yíng)醫(yī)療快速發(fā)展的機(jī)遇期。
醫(yī)療政策主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展方向，對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，2017年最值得大家關(guān)注的是分級(jí)診療政策、醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策、醫(yī)保政策等，分級(jí)診療政策會(huì)涉及到民營(yíng)自有“醫(yī)聯(lián)體”的機(jī)制建設(shè)，醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)涉及到醫(yī)院?？圃O(shè)置及民營(yíng)醫(yī)療主導(dǎo)的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)建設(shè)，而醫(yī)保政策則涉及到醫(yī)療費(fèi)用的結(jié)算。
新醫(yī)療政策的出發(fā)點(diǎn)是好的，而政策的落地執(zhí)行是需要時(shí)間的，這需要大家更多的注重政策的連續(xù)性、可執(zhí)行性和實(shí)效性，關(guān)注新醫(yī)療政策規(guī)劃及實(shí)施，關(guān)注醫(yī)療政策帶來(lái)的“政策紅利”，注重自有“醫(yī)聯(lián)體”的升級(jí)改造，使其運(yùn)作的更加靈活。
熱點(diǎn)之二：移動(dòng)醫(yī)療的戰(zhàn)略性擴(kuò)張
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★
據(jù)艾媒咨詢研究報(bào)告顯示，2015年底中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模仍保持強(qiáng)有力的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年底中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至1.38億人，相較2014年增長(zhǎng)了6600萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)91.7%。
移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模大，而以春雨醫(yī)生、微醫(yī)等為代表的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，其擁有強(qiáng)大的患者用戶流量、醫(yī)患診療數(shù)據(jù)、數(shù)字診療服務(wù)等，2016年11月5日，微醫(yī)和上海市兒童醫(yī)院合作共建的“上海兒童互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”正式宣布啟動(dòng)，丁香園開展建立線下診所的嘗試，移動(dòng)醫(yī)療O2O的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。
移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)已經(jīng)形成，醫(yī)療資本及投資者的逐利性必然要求其進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張，向各個(gè)細(xì)分行業(yè)擴(kuò)張以實(shí)現(xiàn)對(duì)醫(yī)療專科的全覆蓋和對(duì)患者的立體式服務(wù)，向各個(gè)區(qū)域擴(kuò)張以推進(jìn)對(duì)患者的近距離服務(wù)，向各個(gè)病種衍生以獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)。
移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)的戰(zhàn)略性擴(kuò)張是不可避免的，2017年其只會(huì)來(lái)得更快更猛烈，民營(yíng)醫(yī)療唯有加快自身的移動(dòng)醫(yī)療推進(jìn)步伐，或加進(jìn)入駐一些移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)，或加快專科O2O體系的推進(jìn)，這樣，方可應(yīng)對(duì)移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)的戰(zhàn)略性擴(kuò)張，去爭(zhēng)取自我發(fā)展的行業(yè)空間。
熱點(diǎn)之三：線下醫(yī)療服務(wù)的進(jìn)化
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★
據(jù)2015年醫(yī)療行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，90%的民營(yíng)醫(yī)院為一級(jí)或者未定級(jí)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，床位數(shù)量普遍小于100張，其醫(yī)院更多集中于藥物治療、器械治療等方面，對(duì)于大型手術(shù)類、探索類等治療手段尚在發(fā)展中。
縱觀目前線下醫(yī)院的服務(wù)，大家著眼點(diǎn)在于對(duì)患者的病癥診斷、藥物治療等患者本身的服務(wù)，對(duì)于患者就醫(yī)便捷性、診斷流暢性和治療有效性等關(guān)注度不高，對(duì)患者的高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù)體驗(yàn)關(guān)注度不高，三甲公立醫(yī)院的確是病人多些，民營(yíng)醫(yī)療可以在此處重點(diǎn)著力!
民營(yíng)醫(yī)療也好，公立醫(yī)院也罷，線下醫(yī)院服務(wù)絕不僅僅是根據(jù)自我的醫(yī)療服務(wù)流程強(qiáng)制患者順從，即使是剛需，患者也希望得到優(yōu)質(zhì)、貼心和高價(jià)值的服務(wù)。
移動(dòng)醫(yī)療需要線下醫(yī)院更加注重線上線下的醫(yī)療服務(wù)對(duì)接，更加注重線下醫(yī)療服務(wù)的體驗(yàn)感，讓看病不再難、讓看病不再貴，讓醫(yī)生患者更多層次的交流，使患者診斷就醫(yī)流程更加高效順暢，而這些，正是民營(yíng)醫(yī)療需要著力提升的地方。
熱點(diǎn)之四：創(chuàng)新醫(yī)療推廣，打造醫(yī)療品牌IP
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★
2016年，中國(guó)商業(yè)界最熱的話題是直播、IP等，醫(yī)學(xué)IP正在逐漸興起，各類?？漆t(yī)生在網(wǎng)絡(luò)上開展各種科普講座，各類醫(yī)學(xué)大咖開設(shè)新穎的直播課程，這些運(yùn)作既讓公眾知曉了醫(yī)生的工作內(nèi)容，也增強(qiáng)了患者的信任感，多多益善。
移動(dòng)醫(yī)療時(shí)代，醫(yī)學(xué)信息應(yīng)是透明的，醫(yī)學(xué)內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作和傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單純的醫(yī)院廣告更具穿透力，更容易贏得認(rèn)同感，也更容易獲得患者的依賴，專業(yè)化的病癥自診、病理講解等醫(yī)學(xué)內(nèi)容也是患者喜聞樂(lè)見的。
醫(yī)院品牌的打造，首先是醫(yī)療服務(wù)品牌的打造，醫(yī)療品牌IP，不僅可以突出醫(yī)學(xué)專家的專業(yè)學(xué)術(shù)，而且可以強(qiáng)化明星醫(yī)生的親和感，醫(yī)療IP的內(nèi)容價(jià)值是值得民營(yíng)醫(yī)療深深挖掘的。
熱點(diǎn)之五：聯(lián)合醫(yī)生集團(tuán)，共鑄醫(yī)療服務(wù)新高地
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★
隨著醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的日益放開，醫(yī)生集團(tuán)正在快速成長(zhǎng)，以張強(qiáng)醫(yī)生集團(tuán)等為代表的專科類、跨專科類醫(yī)生集團(tuán)正在日益規(guī)范化發(fā)展，其專業(yè)化程度也不遜于公立醫(yī)院等機(jī)構(gòu)。
獨(dú)立的醫(yī)生集團(tuán)在移動(dòng)醫(yī)療時(shí)代發(fā)揮著重要作用，其不但推動(dòng)著線下醫(yī)院的醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，更為線下醫(yī)患在線咨詢、在線交流和出具“第二診療意見”等提供了充足的醫(yī)生資源，這種資源還是市場(chǎng)化的、可以有效管控的，醫(yī)生集團(tuán)是未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療時(shí)代不容忽視的一股力量。
2017年的醫(yī)生集團(tuán)，必會(huì)向著數(shù)量更多、專科更豐富、管理更科學(xué)的方向發(fā)展，民營(yíng)醫(yī)療也可以多和醫(yī)生集團(tuán)強(qiáng)化，可以用醫(yī)療項(xiàng)目進(jìn)行合作，可以就特定病種進(jìn)行合作，也可以就某一特定科室進(jìn)行合作，這些合作既提升了患者的滿意度，又節(jié)省了醫(yī)院成本，一舉數(shù)得，何樂(lè)而不為?!
熱點(diǎn)之六：關(guān)注健康險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，引入互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)理念
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★
2016年春雨醫(yī)生的創(chuàng)始人走了，其生前比較憂慮春雨醫(yī)生的盈利模式問(wèn)題，而對(duì)于大量的移動(dòng)醫(yī)療線上平臺(tái)而言，部分已經(jīng)在嘗試對(duì)接保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，尤其是健康險(xiǎn)和壽險(xiǎn)，其正在探索解決移動(dòng)醫(yī)療線上平臺(tái)盈利的問(wèn)題。
國(guó)外有已經(jīng)非常成熟的HMO模式，保險(xiǎn)公司在其中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而國(guó)內(nèi)的保險(xiǎn)公司無(wú)法掌控大量的患者醫(yī)療數(shù)據(jù)、醫(yī)院在患者診療過(guò)程中的作用過(guò)于強(qiáng)大，國(guó)內(nèi)的HMO還遠(yuǎn)未成熟，而民營(yíng)醫(yī)療可以考慮對(duì)接健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)，探索新穎的盈利渠道。
民營(yíng)醫(yī)療的機(jī)制靈活，其可以更多的引入互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)機(jī)制，與其積極對(duì)接健康保險(xiǎn)項(xiàng)目，也可以將保險(xiǎn)服務(wù)納入自有醫(yī)院的“會(huì)員卡”中，更可以與保險(xiǎn)公司合作推出“聯(lián)合醫(yī)療保險(xiǎn)產(chǎn)品”，種種合作方式都是可以探討的!
熱點(diǎn)之七：鑄造醫(yī)用級(jí)智能硬件發(fā)展，推動(dòng)軟硬件互聯(lián)互通
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★
據(jù)中國(guó)可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟報(bào)告顯示，我國(guó)可穿戴智能設(shè)備自2010年起步后市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到179.4億元,同比增長(zhǎng)70.2%;報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年,物聯(lián)網(wǎng)將可創(chuàng)造出500億個(gè)自動(dòng)連接的終端,來(lái)自物聯(lián)網(wǎng)的總收入將達(dá)8.9萬(wàn)億元。
國(guó)內(nèi)智能硬件的發(fā)展是日新月異的，而大部分的硬件仍是運(yùn)動(dòng)類、健身類、娛樂(lè)類的，真正能用于診斷類、治療類、康復(fù)類等醫(yī)療級(jí)智能硬件還比較少，而醫(yī)用級(jí)智能硬件市場(chǎng)前景無(wú)疑是廣闊的，患者輔助診斷、高效治療和康復(fù)等對(duì)醫(yī)療級(jí)智能硬件均有極大的需求。
民營(yíng)醫(yī)療老板大都在經(jīng)營(yíng)醫(yī)院的同時(shí)，也經(jīng)營(yíng)著醫(yī)藥、器械等業(yè)務(wù)，這些醫(yī)療關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)完全可以通過(guò)“患者診療”融合起來(lái)，讓醫(yī)用級(jí)智能硬件發(fā)揮出其特有的價(jià)值，可以與智能硬件公司合作，可以與移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)合作，資源互補(bǔ)、合作共贏。
熱點(diǎn)之八：跨境醫(yī)療的滲透式發(fā)展
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★★
跨境醫(yī)療近年來(lái)獲得了快速的發(fā)展。據(jù)民生證券統(tǒng)計(jì)資料顯示，2015年9月以來(lái),中國(guó)患者赴海外就醫(yī)數(shù)量比年初增加了三倍,其預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該人數(shù)將保持增長(zhǎng)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高和富貴階層的增加，跨境醫(yī)療和醫(yī)療旅游業(yè)務(wù)必會(huì)有一次市場(chǎng)大爆發(fā)，民營(yíng)醫(yī)療對(duì)慢性病、疑難病等診療服務(wù)駕輕就熟，在風(fēng)口即將到來(lái)之際，民營(yíng)醫(yī)療不妨布局跨境醫(yī)療，提前搶占市場(chǎng)先機(jī)。
跨境醫(yī)療的價(jià)值，不僅在于有更加高端的醫(yī)療消費(fèi)人群，更在于其可以將“醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)”作為流量入口，后期可以帶入相應(yīng)的保健服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)及商品銷售等，前途可謂遠(yuǎn)大，值得民營(yíng)醫(yī)療人高度關(guān)注。
熱點(diǎn)之九：聯(lián)手醫(yī)療資本，締造行業(yè)新格局
熱點(diǎn)商業(yè)價(jià)值：★★★★★
熱點(diǎn)推進(jìn)難度：★★★★★
醫(yī)療行業(yè)是一個(gè)服務(wù)，更是一個(gè)患者剛需主導(dǎo)的行業(yè)，患者對(duì)診療服務(wù)的需求是剛性的，解除病痛、恢復(fù)健康是每個(gè)患者的由衷期待，而海量患者、剛性需求的醫(yī)療服務(wù)行業(yè)也吸引了資本的眼光，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)成為了資本的獵物。
2016年的醫(yī)療行業(yè)資本運(yùn)作可圈可點(diǎn)。2015年7月13日晚間，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告，康德萊、步長(zhǎng)制藥首發(fā)獲通過(guò)，兩家都是有相當(dāng)市場(chǎng)地位的醫(yī)療健康領(lǐng)域的公司，一家主營(yíng)醫(yī)療器械領(lǐng)域，一家主業(yè)為心腦血管用藥的生產(chǎn)銷售，更多的醫(yī)藥公司、器械公司及民營(yíng)醫(yī)院正在醞釀著上市運(yùn)作。
與此同時(shí)，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)的融資也在加快。2016年資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的熱度不降反升，截止至6月28日，2016年上半年共發(fā)生百萬(wàn)元以上人民幣的投資事件121起，投資總金額接近驚人的140億，其中融資金額億元人民幣以上企業(yè)29家，超過(guò)90家企業(yè)獲得了千萬(wàn)元以上投資。
醫(yī)療行業(yè)日益成為資本的“前沿戰(zhàn)場(chǎng)”，民營(yíng)醫(yī)療也不能置身事外，關(guān)注移動(dòng)醫(yī)療的2017年資本運(yùn)作，積極對(duì)接醫(yī)療資本，發(fā)起高效的醫(yī)院并購(gòu)及“醫(yī)聯(lián)體”整合，對(duì)民營(yíng)醫(yī)療跨越式成長(zhǎng)是非常有必要的!
民營(yíng)醫(yī)療的2016年已經(jīng)過(guò)去了，大家在艱難困苦中跋涉前行，而2017年移動(dòng)醫(yī)療大潮會(huì)更加洶涌澎湃，民營(yíng)醫(yī)療只有關(guān)注“九大行業(yè)熱點(diǎn)”，方能洞悉行業(yè)發(fā)展，積極作為，挺立時(shí)代潮頭!